ビジネスにおけるDOGとCATってなに？
yumeya-soutaro
好きを仕事に！ライフワーク起業ナビゲーターの大場靖夫です。
好きなことを仕事にして自分を最大限に活かし
経済的にも豊かに生きる
シニアのライフワーク起業を応援しています。
御殿場線の松田駅のホームから見た富士山
その手前にあるのが
丹沢の地酒「松美酉」で知られている中沢酒造
「松美酉」には熱狂的なファンがいて
旅行にもこの酒を持っていき
旅先で飲むというほどです。
旅行中の電車内で飲むのならまだしも
旅先では、その土地の地酒を楽しめばいいと思いますが
熱狂的なファンには通じないようです。
さて、今回のテーマは
「ビジネスにおけるDOGとCATってなに？」です。
DOGビジネス、CATビジネスとは？
「良い値決め 悪い値決め」
（田中靖浩著、日本経済新聞出版社）に
DOGビジネスとCATビジネスという話が出ていました。
大変面白く、今後のビジネスを考えていく上で
ぜひ考えておかなければならない視点なので
その一部をご紹介します。
まずは、DOGです。
D（デジタル）
マネやパクリ、コピーが横行する。
O（オンライン）
国内外のライバルと安値競争が起こる。
G（グローバル）
仕事が安い国に奪われる。
このDOGに噛みつかれると、
マネされた上で、世界を相手に、安値競争をする
消耗戦に巻き込まれるというのです。
つまり、DOGビジネスは無料化に向かうというのです。
これからは、DOGではなく、
CAT（コージー、アナログ、タッチ）を目指すべきと
著者の田中靖浩氏は説いています。
D（デジタル）からA（アナログ）へ
コンピュータには作れない魅力（アナログ）を目指す
O（オンライン）からT（タッチ）へ
買い手に共感してもらえる触れ合い（タッチ）を目指す
G（グローバル）からC（コージー）へ
安さよりも、こじんまりした居心地の良さ（コージー）を目指す
DOGビジネスが無料化に向かうのに対して
CATビジネスは、高い付加価値を付けることができ
それに共感し価値を認める客は
それ相応の料金を支払うというのです。
典型的なアナログ人間である私は
この文章を読んだとき、思わず快哉を叫びました。
これからのビジネスは、タッチが重要！
私は、CATの中では
特にT（タッチ）が重要だと考えています。
今では、クリック一つで買物ができ
自宅まで商品を届けてくれます。
しかもペットの墓石まで何でも揃っています。
オンラインによって
本当に便利な世の中になりました。
しかし、アナログの典型例の
朝市をやると、朝早くから大勢の人が集まります。
確かに新鮮で安い商品を
買うことができるという魅力がありますが
朝市には、スーパーの買物では味わえない
触れ合いやコミュニケーションがあるからだと思います。
つまり、T（タッチ）が朝市の大きな魅力になっているのです。
例えば、和倉温泉の高級旅館加賀谷
なぜ、人気があるのでしょうか？
温泉に入り、食事をし、宿泊するなら
安い旅館は沢山あります。
しかし、加賀谷には
“心和む、人穏やか、丁寧！”
と言われるようなT（タッチ）があります。
例えば、ドモホルンリンクルで知られている再春館製薬所
お客様が住んでいる地域が台風に襲われると
「お客様のお宅はいかがでしたか？」と電話を掛けるそうです。
一切売込みなしのお見舞い電話
自分のことを気にかけてくれていたのかと
やっぱり嬉しいですね。
これもT（タッチ）ですね。
チラシ、ニュースレターにもT（タッチ）が必要
私は、情報発信の３つの要素の１つに
パーソナル訴求をあげています。
チラシやニュースレター
ホームページなどで情報発信するとき
発信者の顔写真とともに、
自分の好きなことや趣味のことを載せましょうとお薦めしています。
このことによって
発信者の人柄が伝わります。
これによって、読む人は、より親しみと信頼感を抱きます。
これは、情報発信におけるT（タッチ）だと考えています。
接客、商品紹介、情報発信、アフターサービス
すべての面でT（タッチ）の要素を盛り込めないか
考えていくことが必要だと思います。
しかし、T（タッチ）を考える場合
注意も必要です。
ある店で、もっとコミュニケーションを図ろうと
若い主婦のお客様に積極的に話し掛けました。
しかし、結果は逆効果
「あの店はやたらと話し掛けてきてうざったい」
という評判がたってしまったのです。
T（タッチ）は、あくまでも相手あってのT（タッチ）なのです。
いずれにしても、DOGとCATの考え方
面白かったですね。
「良い値決め 悪い値決め」（田中靖浩著）は
DOGとCATの話だけでなく
値決めの哲学についてなど
きちんと儲けるためのプライシング戦略について書かれています。
一度読まれてみてはいかがでしょうか。
今回は以上です。
最後に私のメンター（と私が勝手に思っている）
福島正伸先生の夢を実現する今日の一言から
“いつもワクワクしながら生きる。
そうすれば、幸せは、その人に集まってくる”
追 伸
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