起業の失敗は 時代のニーズの捉え方を間違えたから!?
こんにちは
50代・60代の起業を応援している大場保男です。
「人生50年」と言われた時代と違って
人生を2度生きられるほど長生きできる時代の私たち
長~い第二の人生を、自分らしさを活かして
豊かに生きるための起業のノウハウやヒントをお伝えしています。
銭湯に富士山の絵は付きものですが
私の沼津の実家の風呂場からは本物の富士山が見えます。
コロナの影響があったので、
明日は2年振りに帰省し墓参してきます。
今朝、山梨県の大月を震源地に地震があり、
富士山の地下のマグマが動いているかも知れない
という専門家の話があり、噴火が気になるところです。
さて、今日のテーマは
「起業の失敗は時代のニーズの捉え方を間違えたから!?」です。
時代のニーズのキーワードの一つは高齢化
日本一のマーケッターと言われている神田昌典さん、
彼は「社会のニーズがないところで事業を行うのは、
下りのエスタレーターに乗って
上の階に行くようなものだ」と言っています。
時代のニーズと言えば
環境問題、心の安定や充足、新たな働き方
新たなテクノロジーへの対応など様々な言葉が浮かんできますが
日本では何と言っても高齢化への対応でしょう。
高齢者が寄り付かなかった“シルバーコーナー”
しかし、時代のニーズに対応したからといって
必ずしもうまくいくとは限りません。
覚えている方も多いと思いますが
高齢化という言葉が出始めた頃、あちこちの売り場に
高齢者向けの商品を集めた「シルバーコーナー」が出来ました。
でも、このコーナーの多くは失敗しました。
当の高齢者が「シルバー」という言葉に抵抗感を持ち、
そのコーナーにあまり寄り付かなかったからです。
高齢化をどのように捉えるかがポイント
私の著書でもご紹介した
コンピュータの営業一筋だったサラリーマンが
定年後に“福祉のできる美容師”として起業した話です。
自分の部屋に閉じこもってばかりいた92歳のお婆さん
あるとき、ボランティアで施設に来た美容師の方に
きれいに髪をセットし、メイクアップもしてもらった。
それをきっかけに、積極的に他の部屋の
方々とお話したり、みんなとゲームを楽しむようになった。
いくつになっても、女性は
きれいで若々しくありたいと願っているもの
これからは特に女性の高齢者がますます多くなる。
そんな方々にきれいに若々しくなってもらうような
“福祉のできる美容師になろう!”、と決めました。
“福祉”と“美容”、この組み合わせが
時代にニーズにぴったり合って
美容師の資格を取ってA起業した彼の事業は大きく発展しました。
介護離職から年商1億円の事業を立ち上げ!
東京で働き盛りの49歳のサラリーマンだったとき
認知症の母親と叔母の介護のため、離職し札幌に戻らざるを得ませんでした。
もちろん、介護の知識も経験もありません。
そんな彼が、自分が体験した困ったことを踏まえて
高齢者やその家族をサポートする事業を立ち上げ
起業1年目から年商3,300万円、
8年目の現在は1億円を越える事業に育てました。
“ゼロから高齢者マーケット事業をこうして成功させた!”
その彼とはシニアライフサポート協会代表の小番一弘さん。
小番さんは、高齢化という時代のニーズをどのように捉え
どのような事業に組み立てていったのか?
スタッフ4名で年商1億円の事業を切り盛りしている小番さん
全国を飛び回って忙しい毎日を送っている彼をお招きし
Zoomを使って特別公開講座を実施します。
9月に実施して大好評だったので、
その時に参加できなかった方々からのリクエストに
お応えして下記の日程で実施、めったにない機会なので
ぜひご参加ください。
第1回 12月13日(月) 20:00~22:00
第2回 12月18日(土) 20:00~22:00
※参加費は無料です。
申込みは下記よりお願い致します。
12月13日にご参加の場合
https://resast.jp/events/641194
12月18日にご参加の場合
https://resast.jp/events/641198
今回もお読みいただきましてありがとうございます。
最後に私のメンター(と私が勝手に思っている)
福島正伸先生の夢を実現する今日の一言から
“あわてない
あきらめない
あゆみつづける”
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【発行元】
合同会社 環り愛(MEGURIAI)代表
経済産業大臣登録中小企業診断士 大場保男
仕事とは
人や社会に対する愛の表現である
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