お客さまがして欲しいたった３つのこととは？
yumeya-soutaro
こんにちは
ライフワーク起業ナビゲーターの大場保男です。
今日、神奈川県大和市の空店舗に
自販機ショップがオープンしたので行って来ました。
店内に自販機がズラッと13台
パン屋が運営しているので、パンやサンドイッチはもちろん
イカ入りのパスタ、牛丼からなんと寿司まであります。
寿司は冷凍されており、
レンジで解凍して食べるようになっていますが、
果たして味はどうなのだろう？
冷凍食品は別ですが
ほとんどの商品は、日持ちがしないことがコンセプト
常に作り立てを買ってもらえるようにしています。
さて、今日のテーマは
起業を考えると、やらなければならないことが山ほどあります。
お客さまに対しても、あれもしなければ、これもしなければ
限られた時間の中で、気持ちばかりが焦ってしまいます。
しかし、お客さまがして欲しいことはたった３つしかありません。
これをしっかりおさえれば、決して焦ることはないのです。
その１つ目、
それは「信頼させて欲しい」ということです。
私たちの周りは、情報で溢れています。
特にネットが発達した現在は、大盛りの丼のような
大したことでもないことを目一杯盛った情報もあり
「ほんまかいな？」と思うこともしばしばです。
フェイクと思われるような情報もあり
何を信じていいのか分からない状態にもなっています。
だからこそ、お客さまは「信頼」を求めています。
では、「信頼」してもらうにはどうしたらいいのか？
それは、「商品」を販売する前に私たちの「人間性」を販売することです。
あの人の言うことなら信頼できる！
そう思っていただくことが極めて大切です。
そのために必要なのが「自己開示」です。
私は、こんな人間です、こんなミッションや
使命感で仕事をしていますなどということを伝えていきます。
伝える手段はチラシやニュースレター
メールマガジンなどが考えられます。
私たち自身の写真も
「自己開示」のための情報として重要なものです。
写真１枚で「人柄」を伝えることも出来るからです。
お客さまがして欲しい２つ目は
「適切な情報が欲しい」です。
お客さまは何のために商品を求めるのか？
いま、自分が困っていることを商品によって解決したい
もっと便利で快適な生活のための商品が欲しい。
このようなことに応えてくれるのが「適切な情報」です。
あくまでもお客さまの悩みや求めていることに焦点を当てて
商品を紹介していく、これがポイントだと言えるでしょう。
この前提になることが
お客さまの悩んでいること、求めていること
これを徹底的に考えてリストアップすることです。
お客さまがして欲しい３つ目は
「背中をそっと押して欲しい」です。
この商品は、自分の悩みや求めていることに応えてくれる
と思っても、やはりいざお金を払うとなると躊躇する気持ちがあります。
高額な商品であるほど、この気持ちは強くなりますね。
だから、その商品を購入するという決断を
するために背中を押して欲しいのです。
購入しようかどうか迷っているお客さま
に対して、その迷いを取り除いてあげること
不安に思うことに応えること、これがＱ＆Ａです。
その商品を使って満足しているお客さまの声
これも背中を押して決断を促すことにつながります。
今回は以上です。
最後に私のメンター（と私が勝手に思っている）
福島正伸先生の夢を実現する今、日の一言から
“学ぶ気になると
まわりのすべての人が先生になる”
追 伸
今年の２月末に発売された
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お陰様で売上げは好調です。
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ライフワーク起業ナビゲーター
経済産業大臣登録中小企業診断士 大場保男
yasu-obs@gc4.so-net.ne.jp
